腾讯对增长有了新的理解和目标

新莓daybreak   2023-08-17 14:07:04

撰文|翟文婷

面对一家体量庞大、影响面甚广的公司,如果想要看清它的全貌,明晰未来的航向,财报是一个绝佳观测窗口。

关于腾讯增长现状,刚刚公布的 2023 年第二季度财报,透露出一些关键信号。


(资料图)

Q2 腾讯营收为 1492.08 亿元,同比增长 11%,这已经是今年连续第二季度增速达到双位数。净利润则达到 375.48 亿元,同比增速为 33%。

其中广告业务表现最为亮眼,当季拿下 250 亿元的营收,增速更是达到 34%,这个数字已经超过行业水平。视频号带来的广告收入超过 30 亿元。

马化腾在财报中用「稳健」描述收入增长状态,对于刚刚走出低谷期的腾讯来说,稳定二字,的确意义非同寻常。

要知道,受外部宏观因素影响,过去一段时间互联网行业普遍告别高增长。2022 年整个财年,腾讯营收增速也不理想,Q2 和 Q3 甚至同比为负增长。去年这时候财报发布时,很多机构甚至用「至暗时刻」描述腾讯当时的状态。2022 年是腾讯自我修复的一年。

2023 年,腾讯收入和净利润增速同时回暖,重回常态增长通道的趋势显现。不过腾讯对增长内涵的理解和目标,都发生了很大变化。

增长内涵的变化

腾讯对增长的目标正在发生变化。一个直接表现是,腾讯不再追求收入规模高增长,而是更在意增长质量。

今年第二季度,腾讯净利润达到 375.48 亿元,同比增速为 33%。第一季度,净利润增速也有 27%。这已经是腾讯连续四个季度,净利润增速超过收入增速。

财报中马化腾也提出,「向更高利润率的优质收入来源倾斜,结合严谨的成本纪律,促使利润增速超过了收入增速。」

这句话,腾讯云体会更早,感受也最为强烈。

2022 年,外界明显感觉到腾讯云收入增速放缓。从 Q1 至 Q4,腾讯云所属的「金融科技及企业服务业务」收入同比增速分别为 10%、1%、4% 和 -1%,差不多是一路走低。而在此之前,这是腾讯收入增速最快的分部,2018-2021 年,同比增速始终保持在 20% 以上。

2022 年 Q1 数据发布,外界已经感知到微妙的变化。实际上当时腾讯就有意识地在主动调整策略,重新定位 IaaS 服务,减少亏损合同,不再单纯追求收入增长。

主动调整的动作贯穿整个 2022 年,最终年底腾讯数字生态大会,腾讯云减少集成项目,增加自研被确定为新的战略方向。

集成类大型项目,曾经帮助包括腾讯在内的大部分云服务厂商快速获得营收规模,以及取得一定市场份额。优势明显,弊端难以掩藏:后期执行难度大,利润低,所以导致云服务的整体利润率被压缩。

减少集成,增加自研,最终反映在腾讯财务层面就是,收入规模短期会减少,但毛利在增加,也更能建立业务核心竞争力。

云服务经营思路的转变,是腾讯从追求规模走向注重增长质量的一个鲜明注脚。

腾讯整体毛利改善,净利润增速连续几个季度高于营收增速,也有赖于此。2022 年 Q4 至 2023 年 Q2,腾讯毛利同比增速分别为 7%、19% 和 22%;净利润同比增长率则为 19%、27% 和 33%,都是一路涨高。

增量来自哪里

实际上,2023 年 Q1 财报,腾讯各项指标已经呈现回暖迹象,Q2 延续了向好势能。净利润连续两个季度双位数增长动能,主要来自于核心业务探寻出新的增量。

以这一季表现惊艳的广告业务来说,这本身是互联网行业的标配,也是一项传统业务,突破创新本身就有难度。但是 Q2 却拿下 34% 的高增速,帮助腾讯广告在行业进一步提升了市场占有率。

Q2 除汽车交通行业外,所有重点行业都在腾讯平台的广告支出实现了同比双位数的增长。再考虑叠加 618 大促的季度性因素,市场需求是促进收入增长的基础条件。

当季收入涨幅较大更深层次的原因是,技术创新——驱动广告平台的机器学习系统的升级,以及微信生态商业潜力的进一步释放,这是向内寻求增量的有效途径。

除此之外,视频号商业化加速也是不能忽略的因素。

腾讯财报第一次对视频号商业化给出量化数据是在去年 Q3,在当季分析师电话会议上,刘炽平说,视频号广告收入开始规模化,他们预期当年 Q4 达到 10 亿元。

2023 年 Q2,腾讯官方给出更为明确的数字,视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,视频号广告收入超过 30 亿元。

去年 7 月,视频号信息流广告上线,今年 5 月,视频号原生广告能力升级,支持短视频推广视频号直播间。一个月后的 618 大促期间,微信广告还推出「视频号直播推广」助力计划,帮助商家直播间引流,提升广告效果。内循环电商可能成为视频号广告新的增长点。

当然,这季小游戏也贡献了一定的广告收入。这些都是网络广告收入大盘的稳定器,也是新的增量。

相比广告向内求解,另一项传统业务游戏则是向外寻求新的增长空间。

刚发布的第二季度财报,凭借《VALORANT》、《胜利女神:妮姬》、《Triple Match 3D》等产品,腾讯游戏国际市场收入实现 127 亿元,同比增长 19%,上个季度这个板块收入增速也有 25%。

自 2019 年 Q3,国际游戏板块首次在腾讯财报中被单独披露,收入贡献超过 10%。此后,外界逐渐看到腾讯游戏出海释放出的能量。2022 年四个财季,海外游戏收入对游戏业务贡献占比一路走高,从 24.3%,涨至 25.2%、27.3% 和 33.3%。海外俨然成为游戏业务的第二增长曲线,也是最具想象力的新增量。

负责游戏业务的腾讯集团高级副总裁马晓轶此前提到,「腾讯的海外游戏收入占比是不断提升的,我们不追求一下子达到多少,更希望是稳定、持续提高,最终比例超过一半多一点」。

科技的底色

回顾过去几个季度,腾讯从增速放缓到重新释放潜能,短时间走出低谷的原因在于,核心业务具备一定的韧性。

而作为一家不断追求「科技含量」的公司,创造价值的前提在于对基础技术的持续投入。

这也是互联网大厂现在重点角力的对象。从 2023 年上半年各大企业竞相布局大模型,借用 AI 寻求业务创新就能看出一二。

大厂技术装备竞赛的其中一个指标是研发投入,这被认为是技术突破的重要法门。因此互联网公司不吝投入,不论是研发开支的绝对值,还是占营收比重,逐年递增。

腾讯也不例外。2009 年,腾讯的研发投入为 11.9 亿元,2016 年增长至 118.5 亿元,2022 年这个数字已经飙升为 614 亿元。2018 年至今,腾讯研发累计支出超过 2368 亿元。

另一个能体现科技含量的指标是专利数量。这也是研发投入的某种产出体现。

截止 2023 年 6 月,腾讯在全球主要国家和地区专利申请公开总数超过 6.6 万件,专利授权数量超过 3.3 万件。2022 年全球互联网企业中,腾讯授权专利数量仅次于谷歌,排名第二。

这些是过去式,也是正在进行时,但更多时候科技公司追求的是未来,对前沿科技的探索和技术趋势的捕捉。

当前前沿科技探索最热门、竞争最激烈的领域和地带,莫过于大模型。从阿里、百度到商汤等公司纷纷交出答卷。

腾讯选择的路径相对务实。

今年 6 月,腾讯云发布 MaaS(Model-as-a-Service)一站式服务,通过打造行业大模型精选商店,十多个行业可以快速生成自己的专属模型,目的就是助力千行百业真正拥有强实用性的智能应用。

腾讯行业大模型得以落地的背后,在于在算法、算力方面的沉淀。核心底层能力来自三个方面:腾讯自研的高性能计算集群、AI 原生向量数据库、高性能网络,这其实也构成了外界对腾讯通用大模型抱有高预期的动因。

从 2016 年布局投入 AI,腾讯都在不断完善 AI 基础设施。除了对前沿技术的探索,广告、游戏等业务也需要技术底座的支持,尤其是 AI 赋能。

比如,AI 能力在游戏制作、运营等场景的引用尝试,未来可能全链条均实现 AI 化;再比如,腾讯混元大模型和广告精排大模型在广告系统的应用,可能进一步释放商业化潜力;更甚者在腾讯会议、企业微信等办公场景,AI 是人机交互能力进化的重要推力。

今晚的业绩说明会上,腾讯官方也披露了 AI 布局的最新进展:公司正在建立腾讯专有 AI 基础模型,内部已经开启针对游戏、金融科技、广告等业务的测试。他们提出,今年下半年的某一个时刻,会完成模型升级。

所以,AI 技术有望成为腾讯中长期重要增长乘数之一不是一句空话。追求长期价值的前提是长期投入。对科技公司而言,尤其如此。

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